چكيده
نام هاي تجاري در اقتصاد فعلي جهان، به عنوان يكي از اركان اصلي و اساسي كسب و كار به شمار ميروند. هر نام
تجاري براي اينكه قدرتمند شود بايد بتواند هويت خود را به درستي در دوران تولد و شكل گيري نام تجاري ايجاد
كند و در زمان هاي مختلف با نوآوري، تصوير خود را در ذهن مصرف كنندگان، بهبود بخشد. امروزه هويت نام تجاري
همانند سرمايه، براي سازمان و محصولات آن ارزش م يآفريند. يك نام تجاري، براي آن كه قدرتمند باشد، وظيفه
دارد كه نسبت به هويت خود وفادار باشد. لذا، با توجه به اهميت ايجاد هويت براي برند به منظور موفقيت در بازارهاي
رقابتي كنوني، در اين مقاله، تلاش شده است تا با مروري بر مطالعات و ادبيات مربوطه در زمينة هويت نام تجاري، به بررسي
مفهوم، ابعاد و منابع ايجاد آن و نيز ديدگاه هاي مربوطه، بپردازيم. در خاتمه، رتبه بندي ارزش ويژة برندهاي برتر دنيا و نيز
اسامي 40 برند ايراني به ترتيب حروف الفبا ارائه شده است.